Затраты на приложения для знакомств резко выросли
Газета «Коммерсантъ» №99 от 10.06.2021, стр. 7
(обновлено в 00:00)
В мае россияне потратили на продвижение своих аккаунтов в дейтинговых приложениях в десятки раз больше денег, чем годом раньше, подсчитали в платежной системе «ЮMoney». Эксперты связывают интерес с «постпандемической эйфорией». Рост трафика на сервисы знакомств фиксируют и операторы связи. Они ожидают особенного всплеска в Санкт-Петербурге на фоне матчей чемпионата Европы по футболу.
“Ъ” ознакомился с совместным отчетом сервиса знакомств Mamba и платформы электронных платежей «ЮMoney» (входит в экосистему Сбербанка, ранее «Яндекс.Деньги») по платежам россиян в приложениях для знакомств. Из него следует, что в мае пользователи совершили в подобных сервисах в 85 раз больше покупок, чем год назад. Число подписчиков, приобретающих платные услуги, выросло в 70 раз в сравнении с аналогичным периодом 2020 года и в 68 раз к маю 2019 года, говорится в отчете. Средний чек на платные услуги в дейтингах, по оценке аналитиков, увеличился на 30%, до 327 руб. Речь идет, например, о приобретении VIP-статусов, которые позволяют пользователю вывести свою анкету в топ, виртуальных подарках и других платных услугах.
Количество покупок и оборот платежей сайтов знакомств, принимающих оплату через «ЮKassa», в 2021 году значительно выше, чем в период пандемии, что может быть связано с возможностью путешествовать, посещать массовые мероприятия, а также назначать личные встречи, считают в «ЮMoney».
По данным Mamba, покупки платных опций уже в феврале этого года выросли на 16%.
В феврале 2019 года рост составлял 14%, но в феврале 2020 года из-за пандемии покупки падали на 13%. Весной 2020 года сервисы знакомств фиксировали и спад посещаемости из-за пандемии. Тогда число ежедневных пользователей Mamba сократилось на 6,3%, говорили в компании. Выручка дейтингового сервиса Pure в 2020 году выросла в 2,5 раза, рассказала его глава Ольга Петрунина. Половина доходов, по ее словам, пришлась на США, а Россия стала вторым по прибыли для компании рынком: в 2020 году Pure в 3,5 раза увеличил доходы в РФ.
Пик интереса к сайтам знакомств в России зачастую связан с крупными офлайн-событиями, считают в МТС. Например, в 2018 году во время чемпионата мира по футболу мобильный интернет-трафик на Tinder в России был в 11 раз выше, чем трафик мессенджеров и соцсетей, отметили в операторе. В этом году МТС ожидает всплеска интереса к таким приложениям летом в Санкт-Петербурге. Там с 12 июня по 2 июля пройдет семь матчей чемпионата Европы по футболу.
В «МегаФоне» подтвердили высокий интерес абонентов к дейтинговым сервисам.
С января по май мобильный трафик в приложении Tinder вырос на 26% по сравнению с августом—декабрем 2020 года, рассказали в операторе. Однако абоненты «Вымпелкома», напротив, меньше интересовались виртуальными знакомствами: по данным «Билайн Аналитики», количество пользователей приложения для знакомств Badoo среди абонентов в мае сократилось на 19% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. «Tinder в мае пользовались на 27% меньше людей, чем в 2020 году»,— уточнили в компании.
Мировой рынок дейтинговых услуг будет расти на 13–15% ежегодно и в 2025 году достигнет $10 млрд, считает сооснователь the Untitled Ventures Константин Синюшин. По его словам, в США уже 50% гетеросексуальных пар познакомились онлайн, а в Китае этот показатель составляет около 60%. По мнению Константина Синюшина, главный драйвер роста сегмента — то, что новые поколения все позже стремятся вступить в брак. Впрочем, отмечает эксперт, для 2021 года характерен еще и локальный драйвер роста, связанный с «постпандемической эйфорией».
